Il ritorno degli eventi pop-up: ecco come usarli per la tua promozione

Cosa vogliono i consumatori post-pandemia?

Sulla scia della pandemia Covid-19, si ha voglia di esperienze nuove e dirette. Il pubblico risponde bene agli eventi pop-up perché essi rappresentano qualcosa di diverso rispetto alla vita di tutti i giorni: sono nuovi e interessanti e hanno ancora un sottile sentore di “proibito”. La società ha più che mai bisogno di eventi esperienziali: vogliamo sentirci importanti, vogliamo riunirci e celebrare la nostra comunità e vogliamo instaurare relazioni con gli altri. Qualsiasi azienda può trarre vantaggio da questa esigenza, collocandosi con un evento pop-up in un luogo comodo per i clienti e che permetta di creare l’atmosfera giusta per valorizzare il proprio brand.
Gli eventi pop-up sono anche un’opportunità per comunicare alla gente l’identità dell’azienda e raccontare come ci si è evoluti in questi due lunghi anni di lockdown a corrente alternata.

Cosa sono gli eventi pop-up e perché sono utili per i brand?

Gli eventi pop-up sono un ottimo modo per i brand di entrare in contatto con i consumatori in modo diretto e concreto. Ma cos’è esattamente un evento pop-up? Un evento pop-up è una situazione in cui un marchio crea uno spazio interattivo in cui le persone possono sperimentare e imparare a conoscere il brand e, possibilmente, anche effettuare un acquisto o sottoscrivere un servizio sul posto
. Gli eventi pop-up sono presenti da anni nel settore del retail e sono uno dei modi migliori per trasmettere al pubblico l’essenza dell’identità del brand. Poiché non si tratta di installazioni permanenti, possono consentire agli organizzatori di fare scelte più sperimentali nell’offerta rispetto a quelle di uno spazio o di un punto vendita tradizionale.

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Come garantire il successo degli eventi pop-up

Il primo passo per realizzare un evento pop-up di successo è trovare una location adatta. I pop-up tendono a funzionare meglio quando sono accessibili e facili da raggiungere: una vetrina o un chiosco ben posizionati consentono di entrare in contatto con passanti che altrimenti non avrebbero mai intenzionalmente cercato informazioni sul brand. Si può anche provare a creare un’attivazione pop-up in occasione di eventi all’aperto come manifestazioni di piazza, partite sportive o mercatini delle pulci. Qualunque sia la scelta, bisogna assicurarsi che sia facilmente accessibile.
La chiave del successo di questo tipo di evento è usarlo come piattaforma per far interessare le persone a ciò che si ha da offrire. Una volta terminato l’evento, si potranno sfruttare i nuovi contatti e clienti per espandere ulteriormente la propria attività. Il modo migliore per farlo è creare esperienze memorabili che facciano parlare del brand anche dopo la fine dell’evento.

Un nuovo scenario iperconnesso che aiuterà il tuo evento a diventare virale

In uno scenario post-pandemico, con un numero crescente di persone che utilizzano piattaforme come TikTok e Youtube, si creano le condizioni ideali per il successo di questo tipo di eventi. Mentre alcune aziende continuano ancora ad impelagarsi in strategie obsolete che enfatizzano il push marketing, gli imprenditori disposti a investire in eventi pop-up virali e in altre strategie di marketing alternative possono godere di interazioni più che mai significative con il proprio pubblico.
In un mondo in cui tutti sono creatori di contenuti con una propria audience, gli eventi pop-up ben realizzati hanno un potenziale maggiore di diventare virali. Negli ultimi anni lo spazio degli eventi si è trasformato in una vera e propria strategia di marketing, chee non è più prerogativa esclusiva dei grandi brand internazionali. Le esperienze in presenza sono sempre più gradite al pubblico e sempre più aziende si rivolgono al modello pop-up per raggiungere i consumatori che dalla comunicazione si aspettano qualcosa di più di una semplice pubblicità o un semplice cartellone. È un modo per distinguersi dalla massa, ma costringe anche le aziende a pensare fuori dagli schemi, o meglio, fuori dal proprio negozio o ufficio.

Tutto è “contenuto”

Gli eventi pop-up offrono anche molte opportunità per la creazione di contenuti (in particolare UGC) che possono essere riproposti dai brand sui loro canali di social media, rafforzando il coinvolgimento del pubblico. Questi eventi possono essere utilizzati come un’occasione per creare momenti da condividere sulle piattaforme social, oppure possono servire da ispirazione per discussioni online.

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Se è vero che alcuni approcci di marketing tradizionali continuano a essere efficaci, molte aziende si stanno rendendo conto dei vantaggi della creazione di eventi pop-up per catturare l’attenzione dei consumatori. Un evento pop-up potrebbe essere il modo perfetto per mettere in contatto il tuo prodotto con il pubblico di riferimento. Ma non è così semplice: non basta allestire uno stand in una fiera locale o creare un’installazione in un centro commerciale. La chiave per utilizzare il formato pop-up in modo efficace sta nel costruire un evento che ti aiuti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing – che quindi devono essere molto chiari. Gli eventi pop-up non sono solo un espediente creativo. Possono aiutarti a raggiungere il vostro pubblico di riferimento, a guidare il traffico verso il tuo punto vendita, ad aumentare la presenza sui social media e a creare opportunità di pubbliche relazioni. La creazione di un evento pop-up richiede una certa pianificazione, ma offre anche l’opportunità di scegliere soluzioni insolite e creative e di entrare in contatto con i clienti in modi nuovi.

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