Lone Design Club – intervista ad Anarela

Anarela è un marchio di moda indipendente che stampa su kimono di pura seta delle fantasie raffiguranti icone dallo stile barocco unite ad un universo di fiori, creature eteree e angeli. Per questo motivo il brand si identifica con il motto “Wearable Art”. Ana, a cosa ti ispiri quando realizzi la tua “arte indossabile”?

Diciamo che non mi ispiro a niente in concreto e mi ispiro a tutto nello stesso tempo. Per me qualunque cosa può essere una fonte di ispirazione! Lavoro molto sull’inconscio e spesso mi trovo a farmi la vostra stessa domanda! Libri, film, persone, pubblicità, un colore, una melodia, un sentimento …tutto assieme perché no?

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Quale è stata la spinta che ti ha fatto aderire ad un progetto come quello del temporary shop di LONE DESIGN CLUB nel quartiere di Brera a Milano?

La spinta è stato semplicemente il desiderio di cogliere l’opportunità di unirmi alla sua comunità di designer indipendenti e incontrare persone del mio stesso settore, che si trovano in una situazione molto simile alla mia. È da lì che nascono idee, contatti, collaborazioni. Lone Design Club ti dà la possibilità di testare il tuo prodotto con clienti reali: raccolgo molti feedback dai clienti e questo mi aiuta a migliorare il mio prodotto e ad adattarlo alle esigenze dei miei potenziali acquirenti. Inoltre, LDC crea un’esperienza di vendita fuori dal comune, un’esperienza a 360º gradi in cui, attraverso talk, eventi e workshop, consente alle persone di immergersi in un’esperienza di vendita al dettaglio unica, e una volta finito il pop-up store hai la possibilità di continuare a vendere il tuo prodotto attraverso l’e-commerce!

Tanti fashion designers insieme all’interno dello stesso store. Quali sono stati i lati positivi di questa esperienza?

Come dicevo prima, i lati positivi sono il fatto di poter condividere con loro le tue esperienze, ascoltare le storie e imparare da queste. Ci sono scambi di idee, ci sono pure scambi di contatti e informazioni molto utili, e alla fine del percorso scopri di avere fatto, al di là di una bellissima esperienza all’ interno del pop up, delle amicizie con persone meravigliose.

Il concetto di fast fashion è ormai out? Credi nella continua ricerca dell’eco -sostenibilità nel settore moda?

Assolutamente si. Credo che il futuro vada verso quella direzione: le nuove generazioni sono molto più consapevoli e credo che abbiano una sensibilità maggiore riguardo questo argomento. Il cambiamento è già iniziato, le grandi aziende e i marchi piano piano si stanno unendo al movimento. C’è una maggior coscienza sociale in generale. Il Fast Fashion è sinonimo di consumismo puro e di non prestare attenzione ai materiali, ai dettagli e all’impatto che queste produzioni hanno sul nostro ambiente. Credo che il compromesso stia nel comprare meno e meglio, puntando sull’ eco-sostenibilità e per un futuro migliore.

Incontrare i clienti in store. Quali sono stati gli aspetti positivi e/o negativi che ti hanno fatto riflettere?

Incontrare i clienti nello store è l’aspetto più positivo di tutti: il cliente è il consumatore finale del tuo prodotto, l’ultimo anello della catena. Ho avuto l’opportunità di raccogliere costantemente dei feedback da parte loro, ho informazioni riguardo la mia collezione che non avevo prima e ne farò tesoro. Poi è molto interessante vedere come a seconda della provenienza, i clienti scelgano capi di stili, colore e forma differenti. Molte volte ti sorprendi vedendo che il capo che pensavi avresti venduto meno è stato il più venduto e viceversa!

Eventi ed attività in store: quali credi siano stati i più efficaci per i clienti in questo progetto nel nostro temporary store in Brera?

Le attività più efficaci sono state quelle che fanno riferimento all’incontro tra clienti e designer dietro al marchio al quale sono interessati: sono i proprio i designers che spiegano e trasmettono le emozioni, i dettagli e tutte le particolarità dei loro prodotti. Questa è una cosa che di solito non capita se vai a comprarti un capo in qualche negozio tradizionale. Dare la possibilità al consumatore di conoscere il creatore é una cosa davvero fantastica!

L’aiuto di Smart Eventi nella ricerca di questo spazio vi è stato utile per orientarvi per la scelta della giusta location durante la Fashion Week?

Smart Eventi si è messa subito a disposizione ed è stato molto utile il suo aiuto in tutte le fasi di questa esperienza. Ci ha consigliato, guidato e monitorato durante tutta la durata del pop up store.

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