Previsioni per gli eventi del 2022: cosa aspettarsi?

Gli eventi del 2022: quale sarà il destino del settore?

L’elemento digitale non sparirà. Da una crisi è nata infatti un’opportunità che va nella direzione dell’innovazione tecnologica e di un futuro fatto di esperienze immersive che riguarderanno moltissimi settori. Anche nello shopping online, ad esempio, moltissimi brand stanno aumentando gli investimenti per adeguarsi al metaverso e sperimentando nuovi tipi di e-commerce, come i flagship store in 3D e i negozi pop-up.

Il consiglio è quindi quello di non smettere di investire negli eventi digitali, perché la forma ibrida è destinata a restare. Anche considerando il successo raggiunto nell’organizzazione di eventi virtuali che hanno creato spazi nuovi e interattivi, riuscendo a coinvolgere pienamente lo spettatore, a superare i confini fisici delle location tradizionali e a eliminare il tetto massimo dei contatti raggiungibili.

Oltre a puntare sugli eventi in presenza, è il caso di continuare a coinvolgere il partecipante anche da remoto, utilizzando in particolare la tecnologia 3D, la realtà virtuale e la realtà aumentata. Unire queste due dimensioni e integrarle sarà la principale sfida dei professionisti del settore, non solo nel 2022 ma anche nei prossimi anni. Lo scopo finale è quello di creare un mondo virtuale sempre più personalizzato e realistico in cui ospitare l’evento digitale e che si ponga come la naturale estensione di quello fisico.

La salute pubblica continuerà inoltre a essere un focus negli eventi del prossimo anno e questo significa che le aziende dovranno mettere in atto le misure che si renderanno necessarie. Questo significa che la messa in sicurezza di partecipanti e personale dovrà essere considerata in qualunque budget, nella pianificazione degli appuntamenti del 2022.

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L’importanza della sostenibilità e della responsabilità sociale

Ugualmente importante sarà la sostenibilità, tema globale e particolarmente rilevante per il settore degli eventi. I professionisti che operano in questo ambito dovranno dunque fare il possibile per ridurre l’impatto ambientale della loro attività, allineandosi con obiettivi imprescindibili per il pianeta e per le future generazioni.

Non è un segreto che l’industria degli eventi sia dispendiosa e ogni passo mosso per tutelare il pianeta e le generazioni future sarà apprezzato, posizionando le aziende in una prospettiva di innovazione e responsabilità ecologica. Rendere sostenibile l’industria degli eventi aumenterà inoltre le connessioni con un target che, a livello mondiale, sta prendendo sempre maggiore coscienza della crisi ecologica e della necessità di porvi rimedio.

Lo stesso principio può essere esteso anche a temi di rilievo sociale, che coinvolgono parti sempre più estese della società. Da questo punto di vista, l’industria degli eventi dovrà considerarsi parte di un cambiamento positivo e guardare con particolare interesse al sostegno di cause socialmente importanti e alla promozione di diritti fondamentali, dalla visibilità della comunità LGBTQIA+ alla lotta per la parità di genere.

Molti marchi si allineano già da tempo a questo universo di valori ed è il caso che lo faccia anche il settore degli eventi, allineandosi a questo tipo di scelta e comunicandola nel modo più efficace. Anche considerando il fatto che l’uso ormai capillare delle piattaforme social amplifica la diffusione del messaggio promosso, ma anche la visibilità e la percezione del ruolo delle aziende che scelgono di essere socialmente responsabili.

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