Campagna Sportler: un grande successo di Guru Marketing

La campagna di Guru Marketing per Sportler: unire mondo fisico e digitale

La campagna che abbiamo strutturato per Sportler ha utilizzato le più efficaci innovazioni di comunicazione nel settore del retail per creare un ponte tra il mondo fisico e quello digitale e reinventando, su queste basi, il rapporto con la target audience. L’obiettivo? Suscitare un interesse genuino  e convertire il consumatore casuale in un cliente fedele.

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Combinando una strategia Out-Of-Home (OOH), attuata nelle principali arterie di Milano e Monza, con l’innovazione digitale, Guru Marketing ha utilizzato annunci Spotify così come affissioni nel circuito della metropolitana, guerrilla marketing ma anche PR qualificate, rilanciate anche online, in base a una logica di massimizzazione della reach e dell’engagement rispetto alla target audience.

In questo modo il messaggio è arrivato a destinazione, decodificando la complessità delle preferenze dei consumatori e centrando pienamente l’obiettivo: raggiungere chi ama e pratica, a livello amatoriale o agonistico, l’attività sportiva.

Adattabilità e uso creativo dei media

Il fulcro di questa strategia risiede nella capacità di adattare creativamente i media per raggiungere e coinvolgere i consumatori a livelli diversi.

Il guerrilla marketing a Milano, ad esempio, basato su comunicazione orizzontale e grafica e potenziato da articoli su piattaforme digitali come Milano Today e partnership strategiche con influencer, non solo ha ampliato il raggio d’azione di Sportler, ma ha anche focalizzato l’attenzione su temi a cui il brand tiene molto, come ad esempio le pratiche sostenibili. Questo è stato ulteriormente evidenziato dall’esclusivo workshop sull’economia circolare tenutosi durante l’inaugurazione.

Il potere dell’approccio multicanale

Viktoria Weger, Teamlead Retail Marketing di Sportler AG, ha definito “straordinario” l’approccio multicanale di Guru Marketing. Nelle sue parole: “Abbiamo apprezzato non solo la vostra professionalità e creatività, ma anche la vostra capacità di spingerci oltre i confini del marketing tradizionale, guidandoci nell’attivazione di canali nuovi e innovativi, tra cui l’inclusione di microinfluencer che hanno partecipato al private opening, contribuendo a creare un coinvolgimento in linea con il nostro pubblico di riferimento”.

Weger ha anche sottolineato come la pianificazione e l’accurata esecuzione della strategia di Guru Marketing abbiano portato a risultati tangibili e a feedback estremamente positivi, da parte dei clienti. Il successo della campagna è stato quindi concretamente misurabile, non solo in termini di traffico e vendite, ma anche per l’eco che ha creato online e offline, favorendo l’aggregazione di un pubblico interessato ed entusiasta.

Verso nuove sfide

Guardando al successo della campagna Sportler, non possiamo fare a meno di provare un grande senso di soddisfazione. Non si tratta, infatti, solo di una vittoria di Guru Marketing, ma anche di un’ulteriore dimostrazione di come l’approccio multi-direzionale e il pensiero strategico che adottiamo da anni, naturalmente al servizio dei singoli brand e dei loro punti di forza unici, continuino a rivelarsi vincenti. Affida quindi la tua campagna di marketing a chi agisce in modo dinamico, valutando diversi strumenti e scenari con tempismo e intuito e imparando a capire in che modo l’innovazione, che va sempre guidata, possa remare a favore del risultato.

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