Come organizzare una sfilata ai tempi del Covid

Come organizzare una sfilata ai tempi del Covid

Il problema principale, che riguarda l’organizzazione di una sfilata più di quanto non riguardi qualsiasi altro tipo di evento, è quello dello stile. Siamo abituati a veder ridotta all’osso la struttura logistica degli eventi in presenza, per questioni di igiene: le sedute devono essere distanziate, i posti rigidamente assegnati, i materiali da preferire sono quelli facili da sanificare, tutte le occasioni di assembramento, come cocktail e buffet, vanno rigorosamente evitate. Queste limitazioni sono forse accettabili per una conferenza o un seminario dove tutti i partecipanti sono interessati al contenuto e possono transigere sullo stile in una situazione di emergenza. Ma quando si organizza una sfilata il contenuto è lo stile. E viceversa. Le geometrie degli spazi, il risalto da dare alle collezioni, l’accoglienza di lusso per gli ospiti sono elementi fondamentali tanto quanto i capi che vengono mostrati in passerella. E per quanto si possa pensare di integrare la mascherina nel look dei modelli e delle modelle, con una scelta adeguata di accessori e trucco, resta assai difficile creare l’atmosfera giusta se le considerazioni sull’igiene rischiano di trasformare la location in una sterile sala d’attesa. Per questo, nell’organizzare sfilate, abbiamo puntato prima di tutto sulle location storiche che permettano un’eccellente areazione naturale, come antichi chiostri e cortili, nei quali è il prestigio stesso dell’edificio a fornire una buona parte dell’impatto scenografico. Inoltre, sfruttando il privilegio del nostro clima temperato, scegliere luoghi che alternino spazi aperti e parziali coperture ci permette una maggiore flessibilità dal punto di vista della capienza.

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Sfruttare al meglio le tecnologie

Per quanto una certa location possa garantire l’accesso di qualche buyer in più, in questo momento di crisi, per i brand di moda, una semplice sfilata davanti a un pubblico ristretto potrebbe non essere sufficiente, in termini di ROI. L’industria della moda ha sofferto gravemente della contrazione dei mercati e non è possibile ignorare la necessità di massimizzare l’impatto di ogni evento e l’utilità di ogni investimento. Per questo motivo, ormai, quasi tutti gli eventi di alto profilo sono ibridi, ovvero prevedono un accesso in persona, limitato ed esclusivo, e uno online, in streaming con elementi interattivi, che permetta di raggiungere anche quelle fasce di pubblico che in condizioni normali non sarebbero garantite. Il grande vantaggio di questa opzione, ovviamente, è che genera automaticamente contenuti multimediali che possono essere impiegati per campagne di marketing, per rendere le sfilate disponibili online anche dopo l’evento e per promuovere non solo le collezioni, ma le politiche di sicurezza dell’azienda che le presenta.

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