Eventi aziendali alle Olimpiadi: le lezioni da Pechino 2022 per brillare a Milano-Cortina

Milano-Cortina: verso un’audience sempre più giovane

Questi dati evidenziano un’opportunità straordinaria: un pubblico sempre più ampio, coinvolto e giovane. Secondo FrancsJeux, il 57% dei ragazzi tra i 13 e i 19 anni desidera seguire più eventi olimpici in futuro.

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Le Olimpiadi non sono più, infatti, solo uno spettacolo televisivo, ma un’esperienza digitale ad alto impatto emotivo, sanche e soprattutto per la Gen Z.

ROI altissimi se l’attivazione è strategica

Le sponsorship olimpiche richiedono investimenti consistenti—le partnership del programma TOP superano i 100 milioni di dollari l’anno—ma il ritorno sull’investimento può essere eccezionale.

L’accordo tra Airbnb e le Olimpiadi, ad esempio, è stato definito uno dei casi di ROI più alti nella storia delle sponsorizzazioni sportive. Integrando l’esclusiva nel settore ospitalità con il proprio modello di business, infatti, Airbnb ha trasformato la visibilità olimpica in ricavi diretti.

Investire è anche una questione di valori

Oltre a parlare di ricavi, è tuttavia anche il caso di parlare di etica. Le Olimpiadi sono infatti da sempre associate a valori positivi come impegno, rispetto e inclusione. I consumatori vogliono dunque che i brand li rappresentino e agiscano di conseguenza.

Una ricerca di Havas mostra che il 73% del pubblico si aspetta che gli sponsor olimpici sostengano concretamente lo sport e portino benefici alle comunità ospitanti—percentuale che supera l’84% tra chi intende seguire Milano-Cortina. Una condivisione di questo tipo di impegno può quindi rafforzare la brand affinity e la fiducia nel brand, soprattutto se l’azienda dimostra un impegno concreto in termini di inclusione e sostenibilità.

Team building e attivazione omnicanale: una formula vincente

Poiché i siti olimpici sono “brand-clean” (senza loghi commerciali visibili), il successo dipende da un’attivazione creativa, omnicanale e ben gestita. Qui entrano in gioco gli eventi e le attività di team building a tema olimpico: esperienze coerenti con lo spirito dei Giochi, che parlano al pubblico e rafforzano la cultura aziendale dall’interno. Guardando a Milano-Cortina, quindi, essere protagonisti conviene—ma solo con una strategia ragionata e complessa, in grado di orientare ogni sforzo al successo finale.

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