Green marketing: che cos’è e perché tutte le aziende lo vogliono

Che cos’è il marketing sostenibile

Il marketing sostenibile è una strategia che incoraggia le aziende a tenere conto dell’impatto ambientale, sociale ed economico dei loro prodotti, servizi e scelte di comunicazione. Si tratta di trovare il modo di ridurre gli effetti negativi dell’azienda sull’ambiente, sulla società e sull’economia e di promuovere quelli positivi. Il marketing sostenibile non è fatto solo di parole d’ordine. Si tratta di integrare i valori della sostenibilità in tutti gli aspetti della propria attività. Si tratta di creare prodotti e servizi che siano positivi per le persone, la società e il pianeta, sia ora che in futuro. E si tratta di comunicare questi valori ai clienti, in modo che sappiano che possono fidarsi dell’azienda in questo senso.

Perché puntare sulla sostenibilità?

Sono molte le ragioni per cui sempre più aziende scelgono di adottare pratiche di marketing sostenibile. Esse includono considerazioni etiche, (ambientali e sociali) e puramente pratiche.

Motivi ambientali

Alcuni imprenditori sono motivati da preoccupazioni ambientali, mentre altri vedono in questa scelta un’opportunità di guadagno. Un numero crescente di consumatori, d’altra parte, è sinceramente preoccupato per l’ambiente. Di conseguenza, sono disposti ad acquistare prodotti che hanno un impatto minore sul pianeta e che utilizzano le risorse in modo responsabile.

Motivi sociali

Alcuni consumatori si preoccupano che le aziende da cui acquistano trattino bene i loro dipendenti e li paghino in modo equo, in linea con le norme salariali minime nazionali o con gli standard del settore. Le aziende, quindi, mirano a presentarsi come datori di lavoro rispettosi, che valorizzano i dipendenti. Altri consumatori possono essere semplicemente interessati ad aiutare le comunità locali o a sostenere cause sociali attraverso le loro decisioni di acquisto (ad esempio, acquistando prodotti del commercio equo e solidale).

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I principi guida del marketing sostenibile

In un mondo in cui i dati sono ovunque, è facile perdere di vista il fatto che le aziende sono fatte di persone. E le persone si preoccupano di ciò che fanno, di come lo fanno e dell’impatto delle loro azioni sul mondo che le circonda. Le aziende che scelgono di impegnarsi nel marketing sostenibile scelgono di assumersi la responsabilità delle loro scelte produttive e commerciali e del loro impatto sull’ambiente. Capiscono che la sostenibilità non è qualcosa che dovrebbe essere praticato solo dalle grandi aziende: tutti hanno un ruolo nell’affrontare il cambiamento climatico e nel proteggere le risorse del nostro pianeta. Non si limitano a dichiarare di agire correttamente, ma lo fanno davvero.

Il lato commerciale del marketing sostenibile

I consumatori, come abbiamo detto, sono sempre più attenti all’ambiente – soprattutto i millennial e la generazione Z – quindi le aziende riescono a prosperare scegliendo la sostenibilità come parte della loro strategia di marketing. Il marketing sostenibile aiuta a fidelizzare i clienti, poiché i consumatori si fidano delle aziende che adottano pratiche commerciali responsabili. I consumatori moderni si aspettano che i brand siano socialmente responsabili quando si tratta di politiche di protezione ambientale o di politiche del lavoro eque. Vogliono sapere che le aziende si impegnano a realizzare i prodotti in modo sostenibile, sia che ciò significhi utilizzare materiali riciclati o ridurre i rifiuti da imballaggio progettando metodi più efficienti per la consegna dei prodotti.
Una strategia di Green Marketing è uno dei modi più efficaci per costruire un’immagine forte del marchio e aumentare le vendite. Negli ultimi anni la sostenibilità è diventata un concetto chiave e non è più solo una moda. Infatti, molte aziende stanno investendo in questa direzione, promuovendo le loro pratiche di sostenibilità e i loro prodotti per attirare nuovi clienti e aumentare la loro quota di mercato.

Come costruire una solida strategia di “green marketing

La parola chiave è credibilità: se si sceglie di dedicarsi a una strategia di Green Marketing, è fondamentale impegnarsi, essere coerenti, trasparenti e concreti. Il potere del green marketing risiede nella sua capacità di coinvolgere i consumatori affrontando le questioni ambientali attraverso la costruzione di una narrazione; crea una connessione emotiva tra i consumatori e i marchi attraverso valori condivisi. Inoltre, aiuta le aziende a guadagnare credibilità grazie alla trasparenza delle loro pratiche di sostenibilità, in modo che i consumatori possano fidarsi del fatto che le aziende fanno la loro parte quando si tratta di pratiche sostenibili e di riduzione delle emissioni.

Il green marketing non è solo una tendenza. È una necessità

La popolazione mondiale sta crescendo a un ritmo senza precedenti e tale crescita è destinata a continuare nel prossimo futuro. Ciò avrà gravi conseguenze sulle risorse e sull’ambiente del nostro pianeta e dobbiamo fare di più per proteggerli. Il nostro pianeta sta soffrendo a causa dei cambiamenti climatici, della deforestazione, dell’inquinamento e dell’esaurimento delle risorse naturali. Il tempo a nostra disposizione per risolvere il problema sta per scadere: è ora di agire. Il marketing sostenibile non si limita a vendere prodotti o servizi con mezzi rispettosi dell’ambiente (anche se questo è certamente utile). Si tratta di creare un mondo migliore e di fare in modo che le aziende lascino un’eredità positiva alle generazioni future.

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