Comunicare un brand con un evento: intervista a Sergio Bonalumi di Hager Bocchiotti

L’aspetto che più ci ha incuriosito dell’evento organizzato per voi è stato proprio l’associazione all’arte di Mondrian. Come è stato possibile unire arte e settore elettrotecnico e costruirci intorno un evento motivazionale per il lancio di un nuovo prodotto?

La chiave sta proprio nel paradosso con cui abbiamo voluto superare l’ostacolo. Pablo Style è un centralino di distribuzione destinato a contenere gli interruttori di protezione da corto-circuito e sovratensioni nelle nostre case, uffici, negozi e in generale nei luoghi accessibili al pubblico. Di solito questi oggetti vengono nascosti, o si cerca di posizionarli in luoghi poco visibili. Abbiamo investito nel design e ci siamo posti la sfida di realizzare un prodotto che, oltre alle migliori caratteristiche tecnico-funzionali, potesse incorporare la bellezza dell’arte, in modo da poter essere esposto e non nascosto. Questa sfida risponde anche ad una precisa ed innovativa esigenza tecnica: gli impianti di case e uffici sono sempre più automatizzati e chi ci vive e lavora ha necessità di poter intervenire sugli apparecchi di comando e controllo: la bellezza dell’oggetto vuole facilitare un cambio delle abitudini installative, posizionando Pablo Style in luoghi ben visibili e facilmente accessibili.

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Viviamo in un mondo in cui il design è capace di trasformare anche il prodotto più semplice in un pregiato oggetto di arredamento. È questo quello a cui aspiravate con il progetto di Pablo Style?

Certamente, anche se non possiamo utilizzare la parola pregiato per un semplice, ma nobile, contenitore in plastica. Aggiungo che il design di Pablo Style è stato studiato e definito da un gruppo di esperti di vari Paesi, con il preciso obiettivo di soddisfare le esigenze del mercato italiano che, parlando di design, si posiziona all’avanguardia.

La comunicazione del brand all’interno di un meeting: quanto è importante trasmettere fiducia agli occhi dei partecipanti organizzando un evento come questo?

Il brand facilita il raggiungimento di un risultato che sia maggiore della somma dei suoi componenti. Consente di essere riconosciuti e visibili. A noi, trattandosi di un evento interno, ha permesso di darci un’identità più forte e condivisa, di fornire alla rete di vendita un’immagine che si porteranno dentro anche quando saranno di fronte ai clienti e che, troveranno in tutte le attività di comunicazione che seguiranno. Si tratta di una comunicazione su due livelli, da un lato il brand aziendale dall’altro quello di Pablo Style, il nome di prodotto.

Milano: accentratrice di eventi e con spazi dagli stili eclettici. Qual è stata la scintilla che vi ha fatto dire “sì, è questa la location per il mio evento”?

Milano negli ultimi dieci anni ha fatto notevoli passi avanti, dopo aver perso posizioni intorno al cambio di secolo. E’ diventata una città attrattiva, aperta all’innovazione, oltre che motore di innovazione e fonte di energia creativa. Abbiamo infatti scelto per la nostra sede Milano e non aveva senso guardare lontano per trovare quello che ci serviva.

Una convention ricca di dettagli quella per Hager Bocchiotti a Milano. Quanto è stato utile ricevere il nostro supporto per l’intera organizzazione dell’evento?

Abbiamo solo due anni di storia come Hager Bocchiotti (li compiremo a gennaio 2020) e il nostro team è di giovane costituzione. L’evento Pablo Style è stato il secondo banco di prova, ma sicuramente è il più importante della nostra breve storia. Avevamo la necessità di trovare un interlocutore con persone esperte, rapide e flessibili nel comprendere il nostro contesto e le nostre esigenze. Il rapporto con Smart Eventi è stato facile, veloce, efficace; condivisi gli obiettivi abbiamo esaminato insieme le alternative affidandoci all’esperienza di chi organizza eventi di professione. Auguro sinceramente ad Hager Bocchiotti, e a me personalmente, di poter avere altri contenuti così solidi come Pablo Style per poter avere ulteriori occasioni di collaborazione.

Tre parole per descrivere l’evento del 12 Settembre a Milano di Hager Bocchiotti.

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