Identità visiva e brand awareness: strategie per il territorio

Approccio globale e coerenza: così si determina il successo di un brand

Questo branding strategico non riguarda solo l’efficacia del logo, ma implica anche la capacità di esprimere il brand design attraverso immagini coerenti e un approccio globale, in grado di veicolare il messaggio in modo chiaro e funzionale alla campagna.

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Tutto è importante: dalla palette di colori utilizzata nei materiali promozionale, allo stile della fotografia, al tono della comunicazione. La cura di ogni dettaglio rafforzerà infatti l’immagine del brand a partire dalla sua visual identity.

Matera 2019: il rilancio internazionale di una città

Matera è un esempio perfetto di come tutto ciò possa avvenire, valorizzando un territorio. Premiata con il titolo di capitale europea della cultura per il 2019 dal ministero dell’istruzione italiano, la città lucana ha colto quest’opportunità per rilanciarsi in ambito nazionale e internazionale.

La città ha infatti valorizzato e promosso la sua storia, cultura e il potenziale delle sue imprese locali, creando nuove opportunità di lavoro, potenziando il turismo e lanciando una serie di festival ed eventi che ora sono diventati appuntamenti fissi. Questa trasformazione è stata sostenuta da strategie di branding mirate, che hanno evidenziato le caratteristiche uniche di Matera.

YesMilano: differenziare Milano da altre città europee

Analogamente, la città di Milano ha usato il progetto YesMilano per rafforzare la sua posizione come destinazione leader per la sostenibilità e polo dell’innovazione.

Questa iniziativa è nata con lo scopo di attrarre eventi, investimenti, startup internazionali e talenti di primo piano, differenziando Milano da altre città europee e accrescendone la popolarità internazionale con una campagna di comunicazione allineata anche a una precisa brand identity.

Il territorio come brand: una strategia vincente

Matera e Milano sono la dimostrazione di come un branding strategico possano ridefinire e rilanciare l’immagine di un territorio sulla scena globale, stimolandone la crescita economica e aumentandone l’attrattiva culturale. Ogni destinazione ha qualcosa da offrire e da promuovere: per questo, per fare davvero la differenza, è necessario attuare una campagna adeguatamente pianificata ed è proprio qui che entra in gioco la potenza della “brand awareness”: far conoscere al mondo le sue caratteristiche uniche può trasformare qualsiasi luogo in una meta tutta da scoprire.

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