Stile Coachella: perché moltissimi eventi cercano di emularlo

Perché il Coachella è così popolare?

Il Coachella è uno dei più grandi festival musicali del pianeta, con oltre 100.000 presenze all’anno. È diventato un fenomeno culturale e i fan si spostano da tutto il mondo per parteciparvi. Una delle ragioni della sua popolarità è ovviamente la selezione degli artisti. Sui suoi palchi si sono esibiti alcuni dei più grandi nomi della musica, tra cui Beyoncé, Radiohead e Kendrick Lamar. Il pubblico accorre ovviamente per la musica, ma anche per l’esperienza complessiva. Il festival è diventato infatti sinonimo di una particolare atmosfera e addirittura di uno stile di vita e ha definito la cultura hipster da più punti di vista. Si rivolge ai fan di una certa estetica e viene osservato da vicino dai trend setter e da chi si interessa di fenomeni sociali. E, proprio come ogni altro fenomeno radicalmente rilevante, ha i suoi detrattori. Certamente non manca mai, in nessuna edizione, di attirare l’attenzione e far parlare di sé. In poche parole, è diventato un simbolo.

Cosa rende iconico lo stile del Coachella

Il Coachella è diventato sinonimo di una certa atmosfera che mescola suggestioni degli anni Sessanta e Settanta, stili di vita contemporanei, tendenze (che si creano e che vengono seguite), ma anche la sensazione generale di essere la culla della proverbiale “next big thing”, qualunque essa sia. Per un artista, essere protagonista al Coachella è segno di aver raggiunto un considerevole successo culturale e commerciale. Per il pubblico, partecipare significa poter condividere una delle esperienze collettive più celebri e discusse del nostro tempo. Il festival è diventato uno dei più trendy nel settore della moda, con i partecipanti che sfoggiano i loro migliori look di ispirazione bohémien e hippie. Dalle corone di fiori alle frange, dalla finta pelle scamosciata ai gioielli artigianali, il Coachella ha ispirato un intero movimento nel fashion design. Anche le installazioni artistiche che vi si trovano sono sempre estremamente popolari: si va dalle sculture oversize alle installazioni interattive. I partecipanti possono anche godere di un’ampia offerta di cibo, che comprende di tutto, dai tacos vegani a nuovi tipi di gelato, con ampio spazio per scelte alimentari contemporanee ed ecologiche.

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Perché gli organizzatori di eventi vogliono replicare lo stile del Coachella?

Gli organizzatori di eventi di tutto il mondo vogliono emulare lo stile di questo festival perché offre un’esperienza unica e indimenticabile ai partecipanti. E perché tutti vogliono o almeno sperano, per una volta, di essere iconici. Replicando lo stile del Coachella, gli organizzatori di eventi possono attingere a una tendenza già popolare e creare un evento che sia al tempo stesso trendy e classico, oltre a fare appello a un tipo di pubblico molto specifico. Lo stile Coachella consiste nel creare un’atmosfera rilassata, pur rimanendo chic ed elegante. In un evento di dimensioni ridotte, questo obiettivo può essere raggiunto attraverso elementi come l’arredamento di ispirazione bohémien, le installazioni artistiche e lo street food, ma anche con la creazione di un’identità visiva accattivante che giochi con i codici espressivi della cultura retrò e hipster. Replicare l’atmosfera del Coachella può aiutare gli organizzatori di eventi a far capire al pubblico che tipo di esperienza può aspettarsi e, se si fanno le scelte giuste, creare un’esperienza memorabile, della quale i partecipanti potranno e vorranno parlare per settimane.

Il Dune Camp Street Techno Festival?

Un esempio recente di evento che ha emulato lo stile del Coachella è il Dune Camp Street Techno Festival di Milano. Organizzato da Dune Camp, un’organizzazione che ospita festival e altri eventi in Italia, l’evento era un festival street-techno rivolto a un pubblico giovane. Siamo stati responsabili del location scouting per questo festival e abbiamo lavorato al fianco di Dune Camp per trovare la location perfetta. Avevano bisogno di trovare un luogo adatto a ospitare un evento musicale così grande e potenzialmente rumoroso, ma anche facile da raggiungere e in grado di ospitare un palco per le esibizioni dal vivo, bancarelle di street food e stand di artigiani e commercianti, e uno spazio per la festa di chiusura della serata. La location scelta era alla periferia della città, ma con ottimi collegamenti con i mezzi pubblici e spazi modulari che garantivano un’estrema versatilità sia in termini di fruibilità che di allestimenti.

Il Dune Camp Street Techno Festival è stato un successo strepitoso, con i partecipanti che hanno apprezzato lo street food, gli stand di merchandising, le performance musicali e, soprattutto, i superbi dj-set di musica techno. Il festival è stato un ottimo esempio di come lo stile del Coachella possa essere emulato in altri eventi, a volte indipendentemente dal tipo di musica che lo caratterizza e dalle sottoculture specifiche a cui si rivolge.

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