Eventi digitali nel 2021: 3 tendenze da tenere d’occhio
Eventi ibridi
Sappiamo che le restrizioni verranno ritirate gradualmente ed è quindi possibile che, per un tempo relativamente lungo, la possibilità di organizzare eventi e viaggiare in presenza sarà abbastanza disomogenea a livello mondiale. Questo vuol dire che si farà sempre più ricorso agli eventi ibridi, per permettere ai partecipanti di godere della stessa esperienza nello stesso tempo, indipendentemente dalle rispettive possibilità di aggregazione. Inoltre gli eventi ibridi hanno conquistato il grande pubblico per il loro potenziale di coinvolgimento a livello globale. La crisi ci ha obbligati a superare alcune naturali riserve rispetto agli eventi online, aumentando così il successo degli eventi ibridi molto. Fra © possiamo quindi aspettarci di vedere molte combinazioni che, grazie all’utilizzo della tecnologia, permettano a chi può partecipare in presenza di interagire con chi invece non può spostarsi. Questo permetterà di offrire anche opzioni diverse in termini di costi, esplorando formule stimolanti e coinvolgenti.
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Fiere virtuali e nuove possibilità per gli sponsor
Le fiere virtuali saranno sicuramente il formato più popolare fra gli eventi digitali nel 2021, dal momento che hanno dimostrato la loro efficacia anche grazie a piattaforme come la nostra Hypersmarter. Per questo genere di eventi, la chiave sarà nel rendere l’esperienza proficua e utile sia per gli espositori che per gli sponsor, che sono i due attori fondamentali per il successo di un trade show. Gli organizzatori dovranno trovare nuove formule per garantire agli sponsor vantaggi adeguati e un ROI interessante anche nei formati esclusivamente online, massimizzando l’esposizione e le occasioni di incontro con i partecipanti. Da questo punto di vista, la sponsorizzazione di singoli panel o workshop può rivelarsi particolarmente efficace, poiché incrocia il percorso del pubblico in un momento in cui l’attenzione è alta ed è possibile articolare lo spazio dedicato allo sponsor offrendo opzioni interattive.
Creative seeding e lanci di prodotti online
Quest’anno abbiamo sperimentato con formule alternative al classico press-day, incorporando il creative seeding e gli eventi in streaming per creare una formula nuova, che abbiamo chiamato “Smart Press Days”. Questo tipo di evento consiste nel far arrivare il prodotto in esclusiva a giornalisti e influencer, organizzando per loro un’esperienza d’uso che possa essere trasmessa online, interattiva e che coinvolga tanto l’influencer a il brand quanto il pubblico. Lo scopo è massimizzare l’engagement mettendo in risalto il prodotto, trasformando il tutto in un’esperienza ad alto potenziale di condivisione social.
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