Smart Press Day: lanciare un prodotto nell’era del distanziamento sociale

L’obiettivo: raggiungere gli esperti del settore

A cosa serve un press day? A far conoscere il nuovo prodotto e la narrazione che lo circonda a una categoria professionale molto specifica: la stampa di settore. Nei nostri eventi, da sempre, raduniamo giornalisti e blogger specializzati nei più vari settori dell’economia, dell’arte, dello spettacolo e del lavoro, per far vivere loro esperienze uniche collegate ai brand dei nostri clienti. Il primo passo in fase preparatoria, quindi, è attingere alla nostra ampia rete di contatti per stilare un “piano d’attacco” e individuare tutti coloro che vogliamo far partecipare al nostro SMART PRESS DAY virtuale.

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Step 1: Invio di un box ai giornalisti e blogger di settore

Abbiamo già sperimentato questo formato con i prodotti di make-up e cosmetica, inviando, in quel caso, un “beauty box”. Questa strategia, però, si può adattare facilmente a qualsiasi prodotto maneggiabile e utilizzabile da una persona, dalla moda alla tecnologia, passando per alimenti, fragranze, bevande, prodotti per la casa e molto altro. In questa fase, il nostro team assembla una confezione che contenga una vera e propria esperienza, completa di indicazioni sul prodotto, materiale informativo ed elementi pensati per arricchire il percorso di utilizzo da parte del giornalista o del blogger che la riceve.

Step 2: il tutorial

Una componente fondamentale dei press day è l’illustrazione dell’utilizzo dei prodotti da parte di un esperto. Anche quando il prodotto è facile da usare in autonomia, c’è un piacere speciale nel vederlo utilizzato al meglio, in tutte le sue potenzialità. Per salvaguardare questo aspetto dell’esperienza del press-day, organizziamo uno streaming live con un influencer qualificato, per spiegare il prodotto ed esporlo al meglio delle sue potenzialità. In questo modo si preserva anche il valore dell’influencer come testimonial, che esce dalla dimensione della semplice campagna pubblicitaria, diventare un’esperienza interattiva.

Step 3: successo social

Naturalmente non c’è azione pubblicitaria che possa dirsi riuscita senza un adeguato impatto social. Per questo chiediamo ai giornalisti e blogger che partecipano al nostro SMART PRESS DAY di realizzare piccoli video e scattare foto mentre utilizzano il prodotto. Questo materiale verrà poi condiviso sui canali social dell’azienda. È anche possibile organizzare contest per i giornalisti, offrendo premi e accesso a prodotti o servizi esclusivi, per creare intorno al brand un’ulteriore atmosfera di attesa.

Conclusioni

La nostra vita, in questo momento, è fatta di saluti a distanza e di eventi virtuali. Lo spazio digitale è diventato l’unico nel quale muoversi con sicurezza. Per questo gli SMART PRESS DAY puntano a utilizzare questo spazio nel modo migliore, sfruttandone tutte le possibilità.

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