Un allestimento ecologico per un brand cruelty-free – il futuro degli eventi

I colori parlano: la palette di un allestimento a tema serve a creare la giusta atmosfera

La prima cosa che gli ospiti notano, quando entrano nella location di un evento, sono i colori. Da questo dipende, per esempio, il successo dei white party e di tutte le combinazioni monocromatiche, che creano subito un impatto molto forte. Nel nostro caso la palette comprendeva colori naturali, come il verde e le tonalità del legno, con i toni più vivaci giocati sulle variazioni del corallo, che sono proprie della linea Aveda Nutriplenish. L’evento si svolgeva sul terrazzo di un attico milanese, illuminato interamente da luci morbide con sfumature di rosa corallo.

Lavorare sui sensi: colori, profumi, sapori, musica e materiali

Un evento deve coinvolgere tutti i sensi. In questo caso, abbiamo scelto di accogliere il nostro selezionatissimo pubblico di giornalisti, blogger e influencer in una location esclusiva a Milano con una festa di colori e profumi naturali, oltre che con la musica raffinata dei nostri DJset. Il secondo tema della serata era quello dei superfood: per questo abbiamo posto particolare attenzione alla scelta degli “ingredienti”. E non ci riferiamo solo ai drink e al catering – ovviamente brandizzati e a base di alimenti naturali, ma anche all’allestimento vero e proprio. Oltre a utilizzare moltissime piante, siepi e fogliame tropicale, infatti, abbiamo anche scelto materiali grezzi e decorato lo spazio con cassette di legno contenenti alcuni dei frutti che sono alla base delle preparazioni Aveda. C’erano casse di mango, noci di cocco e melograni, che con i loro colori e profumi hanno ricreato l’atmosfera di un giardino esotico.

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La macchina dei ricordi

Perché gli eventi funzionano meglio e producono effetti più duraturi di qualsiasi altro strumento di marketing? Perché gli esseri umani desiderano più di ogni altra cosa avere dei ricordi di esperienze significative. Quando vediamo uno spot pubblicitario o sfogliamo una rivista, l’esperienza è limitata, incastonata all’interno di quello che stiamo vivendo in quel momento: una giornata lavorativa, un viaggio in auto, un pranzo con la famiglia. I nostri ricordi di quel momento saranno costruiti a partire da ciò che abbiamo sperimentato nella vita reale, più che dal messaggio promozionale che ci è stato proposto. Quando invece prendiamo parte a un evento, il messaggio è l’intera nostra esperienza. Siamo avvolti, circondati dal contesto e i nostri ricordi si concentreranno soprattutto sul contesto e sulle interazioni permesse dall’evento stesso, sulla sua atmosfera, su ciò che è accaduto. Per rafforzare i ricordi e il valore dell’esperienza, noi di Smart Eventi amiamo creare angoli appositamente allestiti nei quali i nostri ospiti possano farsi scattare foto da portare con sé. In questo caso abbiamo utilizzato tutti gli elementi naturali propri dell’allestimento per creare un photoboot dallo stile vintage, dove scattare polaroid da regalare immediatamente ai nostri ospiti, come souvenir della serata.

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