Content Marketing per eventi: ecco perché funziona

Che caratteristiche deve avere una strategia di content marketing?

Una strategia di content marketing è un piano progettato per creare, organizzare e distribuire materiale che metta in contatto il tuo brand con il tuo pubblico. I contenuti possono essere qualsiasi cosa: post sul blog, post sui social media, foto, video, testi o audio. Sviluppando una strategia di contenuti che dia priorità alla produzione di materiale interessante e coinvolgente per i tuoi utenti e potenziali clienti, avrai l’opportunità di costruire relazioni con loro e di trasmettere il tuo messaggio, massimizzando la visibilità del tuo evento.

Non commettere l’errore (purtroppo comune) di pensare che un buon contenuto sia necessario solo quando vuoi vendere direttamente qualcosa. Pensa invece ai contenuti come alle fondamenta ti tutta la struttura del marketing. Non si può creare una campagna e-mail di successo senza contenuti né si può avere una strategia social efficace senza creare materiale da condividere. Se non si parte da un buon contenuto, tutti gli altri sforzi di marketing finiranno per fallire, perché gli utenti non saranno interessati a ciò si ha da dire o da condividere.

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Quali sono i vantaggi del Content Marketing per eventi?

Il content marketing è uno degli strumenti più potenti del nostro settore. Questa strategia utilizza contenuti ben realizzati per attirare nuovo pubblico e quindi aumentare la partecipazione all’evento. Ti permette di andare oltre il semplice spazio pubblicitario e di raggiungere persone che non stanno cercando attivamente il tuo evento specifico. Offre esposizione a un pubblico che altrimenti non si potrebbe raggiungere e può creare un utilissimo senso di attesa per un evento imminente.
L’ulteriore vantaggio del content marketing è che sfrutta in modo naturale le strategie SEO già collaudate. Incorporando parole chiave nel testo del tuo sito web e nei post del blog, aiuterai il tuo sito o la pagina del tuo evento a posizionarsi più in alto negli elenchi dei risultati di ricerca. Un migliore posizionamento nei risultati dei motori di ricerca significa che una parte più ampia del tuo target sarà informata sul tuo evento.

Da dove iniziare

Ogni strategia di content marketing dovrebbe iniziare con la creazione di un “mission statement”, ovvero una dichiarazione di intenti concisa e inequivocabile che definisca come il tuo evento utilizzerà i contenuti per fornire valore ai potenziali utenti.
Prima di iniziare dovresti poter rispondere alle seguenti domande:

• Qual è l’obiettivo aziendale del contenuto?
• Chi è il pubblico di riferimento?
• Come misurerai il successo della campagna?
• Qual è il budget per la creazione e la distribuzione dei contenuti?

Le pietre miliari della tua strategia

Dopo aver risposto a queste domande fondamentali, puoi iniziare a costruire la tua strategia di content marketing.
Il primo passo consiste nell’analizzare i tuoi concorrenti, il pubblico target e il mercato in generale. Come si muove la concorrenza sul mercato? A chi si rivolge? Dove condivide i contenuti? Quali piattaforme utilizza?
Una volta completato questo passaggio, puoi spostare l’attenzione sul tuo evento e creare lo storytelling che ti distinguerà dalla concorrenza e coinvolgerà i potenziali partecipanti. In che modo il tuo evento sarà diverso dagli altri? Cosa lo rende più interessante? Quali emozioni mira a suscitare? Questo costituisce la base su cui costruire i contenuti effettivi, siano essi visivi, testuali, sonori o di qualsiasi altro formato.

Conclusione

Blog, newsletter e social media sono alcuni dei metodi più popolari ed efficaci che i content marketer utilizzano per promuovere gli eventi, ma ci sono molte altre opzioni da esplorare. Il content marketing è uno dei modi più efficaci per raggiungere un pubblico più vasto e promuovere il tuo evento. Se hai in programma un evento nel prossimo futuro e vuoi sperimentare questa strategia, contattaci! Saremo lieti di aiutarti!

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