Nuove tendenze del social media marketing per il 2023

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Investi nelle piattaforme più popolari

Per il prossimo anno, i tuoi sforzi di marketing non potranno che essere inestricabilmente legati alle piattaforme più grandi di maggior successo, in particolare Instagram, Facebook, TikTok e LinkedIn. Questi social, infatti, continuano ad avere una portata globale con cui i media tradizionali non possono competere e sono in continua evoluzione, grazie all’aggiunta costante di nuove funzionalità.

Gli ad, inoltre, smetteranno di essere una semplice opzione: saranno sempre di più, infatti, una parte indispensabile della strategia promozionale di ogni brand.

L’importanza della Gen Z e dei video nel content marketing

Nel 2023, la Generazione Z sarà la forza trainante della spesa dei consumatori. Parliamo di giovani esperti di tecnologia, immersi in una cultura digitale ed estremamente impazienti.

Per raggiungere gli appartenenti alla Gen Z è necessario incontrarli nei loro spazi e questo significa abitare i social su cui trascorrono il loro tempo: Instagram, Snapchat e TikTok sono ottimi punti di partenza. Cerca di essere creativo e non dimenticare che i video, soprattutto quelli brevi, possono essere il modo migliore per comunicare con questo tipo di utenti: hanno successo, sono interattivi e facili da condividere sui social media.

Il successo di TikTok, in particolare, ha dimostrato quanto i video siano ormai essenziali nel content marketing. Al punto che la piattaforma sta investendo così tanto, in questa direzione, da prevedere di superare YouTube e Facebook entro i prossimi cinque anni. La crescente tendenza alla condivisione di video brevi, rispetto a testi o semplici immagini, si confermerà anche per l’anno in arrivo.

Alcuni suggerimenti relativi a Instagram

• Il Trend Report 2022 di Instagram mostra che oltre la metà degli utenti più giovani si sta allontanando dai grandi rivenditori online per fare acquisti attraverso i feed dei social media e le funzionalità dell’app. Ogni mese, più di 130 milioni di utenti interagiscono con i post di Instagram Shopping e questi numeri dimostrano fino a che punto questa funzione possa aumentare i profitti delle aziende, soprattutto quelle con risorse limitate. Si tratta infatti di un’ottima notizia per le piccole imprese, che vedono aumentare di molto le opportunità di far arrivare prodotti e servizi a un vastissimo pubblico di potenziali consumatori.
• Su Instagram, l’UGC (user-generated content) è stato un grande successo nel 2022 e lo sarà ancora nel 2023. Per UGC si intendono i contenuti creati naturalmente dai follower per esprimere o promuovere il loro gradimento per un brand. Con la debita autorizzazione, il brand può ripubblicare la foto o il video dell’utente sul proprio profilo, ottenendo in questo modo contenuti e promozione gratuita.

• Sebbene Instagram offra anche la possibilità di produrre contenuti lunghi, si conferma per il 2023 un trend legato alle storie di 15 secondi e ai Reel brevi, che normalmente coinvolgono il doppio dei normali post fotografici. Gli utenti sembrano preferire contenuti sempre più “liofilizzati” e questa preferenza si è accentuata dall’introduzione di TikTok e, prima ancora, di Twitter. Non sorprende, dunque, che si sia trasferita anche a Instagram.
• Qualche anno fa, Instagram ha introdotto gli swipe-up per i link, ma limitando la funzione agli account con 10.000 o più follower. Dallo scorso autunno, però, chiunque, indipendentemente dal numero di follower, può aggiungere un adesivo-link alle storie. Anche questa è un’ottima opportunità per le piccole imprese, che potranno indirizzare il traffico verso un sito web esterno.

Solo strategie professionali e contenuti di alta qualità

Nel 2023, le tendenze del marketing si allontaneranno sempre di più dall’approssimazione. È invece importante fare un passo indietro e guardare al quadro generale delle tendenze marketing e delle nuove logiche promozionali. Mentre la tecnologia continua ad evolversi, le aziende, nuove o già attive che siano, cercano nuovi modi per comunicare con il proprio pubblico. Stare al passo con questi cambiamenti è fondamentale, ma non c’è spazio per gli errori. Contenuti di successo dovranno essere il frutto di strategie precise, non raggiunti sperimentando alla cieca. Qui entrano in gioco i professionisti del settore, capaci di operare in questo senso su più piattaforme.

Il ruolo delle agenzie di marketing si è evoluto nel tempo. Per catturare l’attenzione dei potenziali consumatori, molto spesso le aziende si rivolgono a team specializzati proprio nella comunicazione social, ma anche nella gestione del marketing in generale nell’organizzazione di eventi. In questo modo, le aziende si liberano dalla schiavitù di doversi occupare di tutto e affidano la promozione della loro attività a chi è formato per far funzionare le cose.

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