Content marketing, trends per il 2024

Audience research e Intelligenza Artificiale

L’audience research è fondamentale per comprendere e stimolare l’interesse del cosiddetto “pubblico target”. In questo senso bisogna saper individuare modelli di comportamento, preferenze di consumo e tendenze emergenti. Al fine di rendere la valutazione più precisa possibile, esistono strumenti sempre più avanzati, come quelli supportati dall’Intelligenza Artificiale (IA), ormai in grado di analizzare enormi quantità di dati in maniera sempre più accurata.

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La familiarità con tecnologie di questo tipo, consentirà ai content marketer di acquisire una solida base di informazioni sul loro pubblico di riferimento e questo renderà possibile la creazione di contenuti mirati, sempre più efficaci e precisi.

Content strategy: oltre le keywords

La content strategy rappresenta l’ossatura e se vogliamo anche il senso ultimo del content marketing. Una delle sfide più rilevanti, in questo campo, consiste nel riuscire a intercettare e poi a inglobare la complessità che si cela dietro le semplici “parole chiave”.

Non basta inserire le giuste keywords all’interno dei contenuti prodotti. Se questi ultimi non guidano il potenziale cliente in tutte le fasi della valutazione dell’offerta, infatti, non agevoleranno la lead conversion e non favoriranno il ritorno dei visitatori sul sito o sulla piattaforma di riferimento.

È quindi necessario sviluppare una strategia dei contenuti che preveda specifiche CTA per ogni segmento del “buyer journey”. Il contenuto prodotto dovrà risultare pertinente e stimolante, informativo, ma non vago, in modo da far funzionare pienamente il funnel di vendita.

Storytelling: il potere della narrazione

Il content marketing è uno strumento comunicativo il cui scopo è portare il messaggio del brand al di fuori degli schemi e dei confini tradizionali della pubblicità. In questo ambito, lo storytelling riveste un ruolo di primo piano. Un contenuto capace di raccontare storie avvincenti, nel modo e con il tono giusto, riesce infatti a coinvolgere il pubblico senza forzature.
Uno storytelling in grado di accompagnare le tre fasi del cosiddetto “viaggio del buyer”, inoltre, sarà ancora più efficace.

È inoltre importante affinare costantemente l’approccio narrativo e migliorare le tecniche legate agli stili e agli scopi di un contenuto. Solo facendo pratica in questa direzione, si potrà parlare di uno storytelling efficace.

Content promotion: diffondere il messaggio

Infine, è fondamentale la capacità di promuovere i contenuti realizzati. Non importa quanto siano buoni: se non raggiungono il pubblico, non possono svolgere la loro funzione e di conseguenza non possono aiutare il brand a convertire i lead in clienti. Ecco perché la content promotion è una competenza essenziale, per un content marketer.

La cura di questo aspetto prevede una serie di attività, che vanno dalla diffusione dei contenuti attraverso i canali giusti, alla creazione di collaborazioni e partnership, senza trascurare le relazioni con gli influencer.

Il web è sempre più “affollato”, non ci sono dubbi. Per questo, saper promuovere efficacemente i contenuti diventa sempre più difficile, ma anche più importante, in vista del 2024 e oltre.

La formazione continua, il monitoraggio del mercato, la curiosità, la voglia di sperimentare nuovi strumenti e la propensione all’ascolto delle esigenze del pubblico si confermano, quindi, gli strumenti con cui brillare nel content marketing. Segui questa traccia e i risultati non tarderanno ad arrivare!

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