Lush “Gorilla”: presentata la nuova collezione a Milano

Lush Gorilla collection: presentata la nuova collezione a Milano

La mostra

La nuova collezione di profumi Lush è una creazione multimediale che trascende l’ambito strettamente legato alle fragranze per contaminarsi con le arti visive. Come molti grandi progetti, è il prodotto di una collaborazione nata dall’amicizia di due geniali menti creative. Il creatore di profumi Simon Constantine ha lavorato insieme al fotografo e regista texano Hal Samples per creare una collezione di 14 fragranze basate su diverse suggestioni narrative e concettuali. Da qui è nata l’idea di promuovere questi profumi al di fuori dei contesti tradizionali, creando una vera e propria galleria che offrisse un’esperienza totale, immergendo lo spettatore nel proprio universo di installazioni, video e fotografie. Attraverso questi supporti mediatici il pubblico ha potuto interagire con le creazioni stesse, all’interno di apposite sezioni dai nomi suggestivi come “The Road From Damascus” e “The Self Esteem Machine”, oppure rilassarsi all’interno di una cisterna in disuso decorata da opere di Banksy.

La location

Per l’ultima tappa di questo tour spettacolare, serviva una location versatile, ma al tempo stesso ricca di personalità, che coniugasse innovazione e stile e che potesse riflettere i valori del brand Lush collocandoli nella inconfondibile atmosfera Milanese. Quando un evento ha un carattere così definito, è importante che la location scelta non ne alteri lo spirito con uno stile incompatibile, ma allo stesso tempo lo spazio non deve essere privo di storia né di carattere. L’Atelier Corso Como 5 era la risposta perfetta a tutte queste necessità. Strettamente collegato alla storia e all’identità Milano, l’Atelier si trova in una delle strade storiche della città ed è una delle location più amate da artisti e professionisti della moda, che spesso la utilizzano per mostre e performance o come set per video e servizi fotografici. Questa location permette agli organizzatori di eventi di dare sfogo alla propria creatività in termini di stile: la superficie di 400 metri quadri, infatti, è strutturata in modo perfettamente modulare, così da potersi adattare a qualsiasi evento con facilità. Questa caratteristica risulta particolarmente utile quando si lavora su eventi seriali dal profilo internazionale, poiché per il brand è necessario caratterizzare lo spazio in modo che sia immediatamente riconoscibile e associabile agli eventi che si sono svolti anche in altri paesi, in modo coerente con la strategia comunicativa del brand stesso.

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Il segreto per un evento di successo

Non esiste una formula magica per la progettazione di un evento aziendale di successo, ma ci sono alcuni aspetti che è essenziale considerare per garantirsi un risultato soddisfacente. Lavorando a questo splendido evento per Lush, per esempio, abbiamo avuto ulteriore prova – se mai ce ne fosse bisogno – di quanto sia fondamentale una corretta comunicazione. Parliamo tanto della comunicazione interna del team quanto di quella con il cliente e con i fornitori e con chiunque sia coinvolto nell’evento a qualsiasi titolo. Quando un brand ha richieste così precise e particolari in termini di stile ed estetica, infatti, diventa essenziale per l’organizzatore di eventi essere in grado non solo di soddisfare le richieste esplicite del cliente, ma anche saperne indovinare e anticipare gli obiettivi inespressi, i desideri e le aspirazioni. La coordinazione e la comunicazione sono in assoluto gli elementi più importanti per ottenere un risultato di qualità.