3 esempi di flash mob marketing: la magia della musica

Milano: Traviata prende la metro – flash mob operistico

Utilizzare la musica o la performance per un flash mob non è obbligatorio, strettamente parlando, ma si è dimostrato fino a questo momento il metodo più efficace per ottenere l’attenzione del pubblico. Va da sé che questo format si presti particolarmente bene alla promozione di contenuti musicali e spettacoli. Lo hanno capito benissimo i ragazzi dell’associazione Voce All’Opera, bella realtà milanese composta esclusivamente da under 30 che si pone l’obiettivo di riportare l’opera al centro della nostra cultura, avvicinandola alla sensibilità contemporanea. In quest’ottica si colloca il flash mob ideato per promuovere una produzione de La Traviata del 2015. Un gruppo di giovani cantanti ha eseguito il celebre Brindisi tratto dal capolavoro verdiano in un vagone della metropolitana di Milano. Il video è un piacere da guardare e rende perfettamente l’idea dell’atmosfera surreale che deve essersi creata fra gli spettatori, inizialmente convinti di avere davanti un semplice cantante, per quanto originale, desideroso di racimolare un po’ di offerte esibendosi con una base registrata come spesso avviene. Il video è uno di quei contenuti che non si può fare a meno di guardare e condividere più volte.

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Perché funziona

Perché è una perfetta sinergia di forma e sostanza. La musica è un elemento centrale tanto del flash mob quanto dell’evento che questo promuove. Inoltre la filosofia dell’associazione si basa sul concetto di riportare l’opera nella vita quotidiana e anche con questo il flash mob è perfettamente in sintonia: cosa c’è di più quotidiano di un viaggio in metropolitana? Vale la pena di notare che, se il video su Youtube conta oltre 70000 visualizzazioni, quello su Facebook supera i 2 milioni.

Londra: la magia del ritorno – flash mob a cappella

La compagnia telefonica T-Mobile ha organizzato una serie di flash mob, che ha poi trasformato in altrettanti spot, accomunati dal payoff “life’s for sharing”, ovvero “la vita è fatta per essere condivisa”. Uno dei flash mob più emozionanti della serie è senza dubbio quello realizzato presso gli arrivi internazionali dell’aeroporto londinese di Heathrow. Alla consueta folla che normalmente attende i passeggeri in arrivo si sono mescolati numerosi (bravissimi) cantanti che hanno eseguito una serie di numeri musicali a cappella, adattandoli con maestria impeccabile alle situazioni dei passeggeri e dei loro cari. Per esempio, la coppia che si riabbracciava dopo il lungo viaggio di uno dei due è stata accolta dalla romantica “At last my love has come along” di Etta James, mentre l’arrivo di un musicista solitario, con la custodia di un violoncello sulle spalle, è stato accompagnato da “Return of the Mack” di Mark Morrison e così via.

Perché funziona

Perché è un flash mob ad altissimo impatto emotivo. L’ispirazione potrebbe essere quella della prima e dell’ultima scena di Love Actually: ritrovarsi dopo una lunga separazione, tornare a casa o arrivare in una nuova destinazione sono momenti che si associano a emozioni forti e questo permette al brand di creare una connessione emotiva immediata con il pubblico. Inoltre l’intera struttura del flash mob denota una grandissima consapevolezza del suo potenziale in termini di diffusione virale. Il video è fatto per suscitare il desiderio di condivisione il che, non a caso, è il concetto principale del payoff della campagna: life is for sharing. In questo caso il payoff funziona tanto per i servizi offerti da T-Mobile quanto per lo spot in sé (che è stato condiviso talmente tanto da totalizzare oltre 15 milioni di visualizzazioni).

Antwerp: tutti insieme appassionatamente – flash mob di danza

La rete televisiva belga VTM ha realizzato un flash mob presso la stazione di Antwerp, per promuovere il programma televisivo “Op zoek naar Maria”, ovvero “Alla ricerca di Maria”. Si tratta di un talent show, il cui format originale era inglese, il cui scopo è trovare una giovane cantante-attrice al quale affidare il ruolo della protagonista in una produzione del musical “Tutti Insieme Appassionatamente” (inspiegabile traduzione italiana dell’originale “The Sound Of Music”). Nel film Maria era interpretata da Julie Andrews ed è sua la voce che si sente risuonare all’improvviso nella stazione. Questo falsh mob, infatti, non è incentrato sulla sorpresa della musica dal vivo, ma sulla danza. Sulle note della celebre canzone un uomo inizia a ballare e quasi subito una bambina si unisce alla coreografia. Entro pochi minuti, centinaia di persone di tutte le età danno vita a una splendida performance, semplice e ben coreografata, traboccante di entusiasmo che contagia tutti i presenti.

Perché funziona

Perché il brano in questione è uno di quei classici travolgenti che risultano familiari a tutti e stimolano il pubblico a partecipare, ognuno a suo modo. C’è chi balla, chi riprende, chi ride, chi si commuove. Se l’obiettivo è spingere lo spettatore a guardare un talent show, giocare sul terreno dell’emotività è indubbiamente la scelta giusta. Questo flash mob punta dritto all’obiettivo e lo centra in pieno.

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