Consumo sostenibile: che ruolo hanno i brand nella creazione di un futuro "green"?
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Consumo sostenibile: che ruolo hanno i brand nella creazione di un futuro “green”?

Consumo sostenibile
Scritto da Angela

Il consumo sostenibile è un mito o una possibilità reale? Su questo si interrogano da anni esperti di sostenibilità, marketer e brand. Per alcuni si tratta di un ossimoro, per altri è l’unico modo per spingere una società estremamente attaccata ai propri stili di vita a non distruggere il pianeta. Secondo alcuni, sarebbe compito dei marketer renderlo possibile, incoraggiando il pubblico non a consumare di più, ma a consumare meglio. Per altri, questo è esattamente l’opposto di ciò che il marketing deve fare. Naturalmente il marketing è uno strumento: alla base c’è la volontà dei brand. In che modo i brand possono essere protagonisti nella creazione di un futuro sostenibile? La domanda, naturalmente, resta aperta, ma qui vi offriamo la nostra interpretazione.

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Informazioni sull'autore

Angela

Editrice e co-fondatrice dell'agenzia di comunicazioni Fiore & Conti Gbr. Vive e lavora a Berlino

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