La rinascita dell’audio: perché i podcast funzionano

Un podcast può rafforzare l’identità del tuo brand

Uno dei punti forti di questo formato è il livello di attenzione dei suoi fruitori. Essere presenti su una piattaforma di podcast, ovviamente targettizzando il proprio prodotto e contenuto sulla nicchia di mercato o demografica che più ci interessa, vuol dire assicurarsi di raggiungere un pubblico attento, che dedica tempo e concentrazione ai messaggi che riceve. Aggiungere questo tipo di contenuto alla propria strategia aiuta a rafforzare l’identità del brand e offre un palcoscenico importante: se si propone un punto di vista davvero originale, se si è in grado di coinvolgere il pubblico con il proprio stile e, soprattutto, se si punta sulla qualità è facile diventare leader nel proprio settore. Certamente molto più facile, anche per un piccolo brand, piuttosto che farsi strada nella giungla costosa della produzione video o in quella chiassosa e iper-concorrenziale dei social.

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Costo basso, ROI potenzialmente alto

Creare un podcast costa davvero poco. Si può iniziare con un programma di editing audio gratuito e caricare il contenuto su una piattaforma gratuita (ve ne sono di ottime, con servizi di qualità quasi “premium”). Vale la pena investire in un microfono decente, ma si parla comunque di costi molto contenuti. L’unico vero investimento che la realizzazione di un podcast richiede è quello di tempo e creatività: occorre avere qualcosa da dire e dirlo bene o farlo dire da qualcuno che abbia personalità, carisma e la voce adatta a trasmettere il tipo di valori ed emozioni che si vogliono far passare. La qualità del contenuto, nel caso particolare di questo formato, vale infinitamente più di quella tecnica. Per l’ascoltatore medio, che fruirà del podcast con il cellulare e auricolari standard, magari per strada in mezzo al traffico, l’importante è che il suono sia chiaro e i messaggi ben scanditi, ma non è necessaria una qualità audio da registrazione orchestrale. Quello che conta, oggi come non mai, è la sostanza.

Aiuta a costruire una community

I fan dei podcast tendono a raggrupparsi in community molto più che i follower di un certo profilo Instagram o di un influencer. Nello specifico, chi segue un podcast è di norma interessato a contenuti complessi e a pensieri articolati e, di conseguenza, ama interagire con persone che la pensano allo stesso modo, spesso contrapponendosi a chi invece consuma contenuti ritenuti poco stimolanti (per esempio i feed di Instagram fatti di semplici foto). Inoltre a creare il senso di comunità fra gli ascoltatori c’è il fatto che, per seguire un podcast con regolarità, è necessario essere iscritti al feed di chi lo trasmette, così da non perdersi neppure un episodio. Questo fatto automaticamente attribuisce una caratteristica comune a tutti gli appassionati e li fa sentire in qualche modo uniti.

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