I motori di ricerca non vedono il tuo sito? Ottimizzalo così!

Title Tag: come i motori di ricerca identificano la tua pagina

Un errore comune, soprattutto da parte di chi gestisce un sito su piattaforme come WordPress, è quello di pensare che migliorare la SEO significhi solo mettere mano ai post. Nulla di più sbagliato: occorre iniziare dalle pagine. Nello specifico dal cosiddetto Title Tag, ovvero quel titolo che compare nell’elenco dei risultati su Google (e che dovrebbe avere una lunghezza massima di circa 50 caratteri per poter essere letto interamente). Questo piccolo titolo è importantissimo, perché permette ai motori di ricerca di identificare la pagina (o il post) e il suo contenuto. Deve contenere la parola chiave, ma non deve essere solo un elenco di termini di ricerca. Il testo deve essere discorsivo, scorrevole e accattivante. Un altro elemento importante è l’unicità: utilizzare lo stesso title tag per più pagine (o, peggio, per più post) confonde i risultati, facendoli apparire meno rilevanti per il motore di ricerca, finendo per danneggiare anziché migliorare la SEO.

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Meta Tag e meta descrizione: quelli che pensi di avere capito

I meta tag sono un altro punto dolente per chi ha poca esperienza di SEO – o per chi ha imparato a ottimizzarli tanto tempo fa e poi ha ignorato l’evoluzione delle tecnologie. C’è stato un glorioso passato in cui ottimizzare i meta tag voleva dire inserire una lunga lista di parole chiave nell’apposita sezione del proprio editor. Abbiamo una notizia: non è più così. Oggi l’elemento più importante è la meta descrizione, la quale – sorpresa! – non serve a far aumentare il ranking su Google, ma solo a rendere il risultato della ricerca più interessante per l’utente. La meta descrizione è un tag a tutti gli effetti ed è quel piccolo testo che i motori di ricerca estrapolano come “anteprima” da mostrare sotto il titolo della pagina. In questo modo si aiuta l’utente frettoloso a capire più approfonditamente cosa troverà cliccando sulla pagina in questione. Qui è opportuno inserire non solo la parola chiave, ma anche i termini di ricerca collegati. Se, per esempio, la parola chiave è “tennis”, qui sarà bene inserire anche termini come “sport”, “Wimbledon”, “partita” o il nome del giocatore, a seconda del contenuto dell’articolo. Anche la meta descrizione dovrà essere discorsiva e attraente e non un forzato elenco di parole chiave: è un testo per gli utenti, non una stringa per gli algoritmi.

Titoli interni e Alt Tag per aiutare l’utente

I titoli interni (quelli che negli editor vengono indicati come “H1”, “H2” e così via) non sono elementi di grandissimo peso nel ranking, ma, se contengono la parola chiave in modo pertinente, possono rafforzarlo. Inoltre permettono di migliorare l’esperienza che l’utente ha del sito, rendendo più facile la navigazione e la comprensione del contenuto. All’interno di un articolo, per esempio, l’utente potrà scegliere di leggere solo il paragrafo con il titolo che gli interessa e farsi comunque un’idea dell’intero articolo. Gli “Alt Tags” si riferiscono invece alle immagini. Si tratta dei tag testuali che è possibile inserire quando si carica un’immagine da aggiungere a un post o al testo di una pagina. Questi testi vengono visualizzati dagli utenti che utilizzano una navigazione ridotta, senza immagini (per esempio per risparmiare i dati della connessione o perché utilizzano una navigazione ad accesso facilitato per non vedenti), ma vengono comunque indicizzate dai motori di ricerca. Quando si cerca di migliorare la SEO è importante indicizzare correttamente le immagini, indicando ciò che rappresentano e utilizzando la parola chiave per stabilirne la rilevanza.

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