Come trasferire su Instagram il successo che hai avuto su Facebook

Come trasferire su Instagram il successo che hai avuto su Facebook

1. Impara a usare gli hashtag

Qualcuno ha provato (e ancora prova) a far funzionare gli hashtag su Facebook, ma il loro impatto è per lo più trascurabile. Su Twitter e Instagram, invece, gli hashtag sono un modo efficace di lanciare o inserirsi in una discussione, permettono di quantificare l’interesse verso un certo argomento e possono decretare il successo di un’iniziativa o diventare le parole d’ordine di una comunità. Quando scegli quali hashtag usare per la tua campagna, analizza prima gli esempi di maggior successo dei brand simili al tuo. Quali temi affrontano? Come li sintetizzano? L’arte dell’utilizzo intelligente degli hashtag consiste nell’identificare l’equilibrio perfetto, la scelta di un hashtag popolare ed efficace che non appaia però come un tentativo di salire sul carro di un vincitore di passaggio. Soprattutto, ricordati di essere costante nell’uso degli hashtag. Inventarne di nuovi ogni giorno e trasformare in hashtag #interefrasi è divertente quando si scherza fra amici, ma molto fastidioso all’interno di una campagna di marketing.

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2. Che ne sarà dei tuoi bellissimi Audience Insights?

Hai passato mesi a selezionare il tuo pubblico in modo talmente esatto che potresti andare a citofonare a tutti quelli che hanno visto la tua campagna. E ora? Devi rifare tutto da capo con Instagram? Come si fa a targettizzare un ad se gli utenti Instagram non hanno “pagine” sulle quali mettere “like”? Buone notizie: Facebook ha fagocitato Instagram, proprio per permetterti di spendere il tuo budget con cognizione di causa e in modo soddisfacente. Potrai identificare il pubblico che ti interessa con tutti i parametri che adesso utilizzi per Facebook e addirittura usare lo strumento di creazione di audience simili. Su Instagram potrai anche ricalcare il pubblico di brand concorrenti simili al tuo, così da poter capitalizzare anche sulle migliori strategie del tuo settore.

3. Immagini di qualità: accontentarsi non paga

Quasi sicuramente uno degli errori che hai commesso inizialmente, quando ancora non avevi dimestichezza con gli ad su Facebook, è stato quello di sottovalutare la qualità delle immagini, prediligendo magari una foto che mostrasse il tuo prodotto nella sua interezza, rispetto a una foto attraente. Questa strategia non paga su Facebook e funziona ancora meno su Instagram. Mentre su Facebook puoi contare su altri supporti per il tuo messaggio, come video e testi, su Instagram quasi tutto è affidato interamente all’immagine. Scegli esclusivamente foto di altissima qualità, che presentino il tuo prodotto in modo attraente e con un impatto visivo forte e immediato. Se su Facebook funzionano meglio le foto che contengono volti ben distinguibili, diverse ricerche hanno invece evidenziato come gli utenti di Instagram tendano a privilegiare foto di altro genere. Per le tue campagne su Instagram, se possibile, prediligi il prodotto vero e proprio rispetto ai sorrisi rassicuranti di modelli e testimonial.

4. Racconta la tua storia… senza parole

Per anni abbiamo sentito dire che le immagini sono il contenuto più efficace su Facebook, ma questo non è del tutto vero. Facebook è il regno della parola. Su Facebook si discute, si leggono le didascalie dei post, si condividono aggiornamenti, si forniscono informazioni quasi sempre per iscritto. Perfino i nuovi status colorati non sono altro che parole “travestite” da immagini. Le parole, su Facebook, servono a chi pianifica campagne di marketing, principalmente per raccontare storie. La storia del prodotto, di come deve essere consumato, dei bisogni ai quali risponde, viene raccontata su Facebook soprattutto a parole. Su Instagram si applicano regole completamente diverse: l’immagine è davvero al centro di tutto. Dovrai raccontare la storia del tuo prodotto e farlo entrare nella vita degli utenti esclusivamente attraverso le immagini, far emergere il messaggio e la cal to action senza parole.

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