Creative seeding: fai innamorare gli influencer del tuo prodotto

1. Il packaging è importante

Il prodotto, è vero, deve essere al centro dell’attenzione, ma un’operazione di creative seeding non può prescindere dal packaging, che è assolutamente essenziale e non deve mai essere “standard”. Quello che si invia alla stampa o agli influencer non dovrebbe essere semplicemente la stessa confezione che si troverà in vendita nei negozi. Per i nostri Smart Press Days noi realizziamo packaging pensati appositamente per valorizzare non solo il prodotto, ma anche lo spirito dell’azienda. Un brand che si presenta come eco-friendly, per esempio, dovrebbe prediligere packaging di materiali naturali o riciclati, con un’identità grafica e cromatica che richiami a questo tipo di valori. Vale anche la pena di fare una ricerca preventiva sui destinatari della campagna di creative seeding, per individuare e disegnare il tipo di packaging che possa suscitare il loro interesse e il desiderio di parlare del prodotto.

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2. Il creative seeding deve essere una sorpresa per il destinatario: non dimenticare di inserire un regalo speciale al suo interno

Quando si offre un omaggio a un influencer o a un membro della stampa, soprattutto se non si ha la possibilità di farlo nel corso di un evento, è importante trasformare il regalo in un’esperienza. Per questo, all’interno dei nostri packaging, non manchiamo mai di inserire un regalo speciale, un gadget che possa avere valore di per sé. Una buona pratica (anche questa eco-friendly) è quella di allegare i materiali informativi della campagna non in forma di brochure stampate, ma in forma di dati all’interno di una chiavetta usb brandizzata (meglio se rivestita in legno o plastica riciclata). In questo modo non solo si dimostra la coscienza ecologica del brand, ma si offre al destinatario anche un oggetto utile e bello, che certamente verrà utilizzato nella quotidianità.

3. Catering delivery: una sorpresa “gustosa”

Questa è un’opzione alla quale noi teniamo molto, perché è quella che più di tutte ci permette di avvicinare l’esperienza del creative seeding a quella dell’evento. All’interno di ogni box mettiamo, in accordo con le richieste del cliente, dei prodotti alimentari o delle bevande, appositamente confezionati e accuratamente selezionati per essere adatti a questo tipo di distribuzione, ma anche per riflettere lo spirito del brand. In questo modo l’influencer o il giornalista destinatario del box potrà associare il prodotto a un’esperienza multisensoriale più ricca e complessa della semplice ricezione di un pacchetto.

4. Programmare l’unboxing

Fermiamoci un attimo a pensare: perché il creative seeding si concentra sulla progettazione di packaging belli, eleganti e sorprendenti? La risposta è ovvia: perché esistono i video di unboxing e perché il pubblico li guarda avidamente. Sarebbe ingenuo pensare che tutta la cura nella creazione di confezioni così particolari non avesse altro scopo che permettere al destinatario di aprirle nella privacy della propria casa e poi gettarle via. L’apertura del packaging è pensata per essere un momento pubblico, condiviso, ripreso e distribuito sui social, con commenti specifici su ogni aspetto della confezione, dal materiale al design, dal profumo alla sensazione tattile. Niente deve essere lasciato al caso. Per questo noi selezioniamo con cura estrema ogni minimo dettaglio in previsione dei nostri Smart Press Day: quello che stiamo creando non è semplicemente un pacchetto regalo. È un’esperienza collettiva che si inserisce a pieno titolo nelle attività di PR per il posizionamento del brand, contribuendo a costruire un’immagine coerente, autorevole e memorabile agli occhi dei media e del pubblico di riferimento.

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